6月24日凌晨,糕妈李丹阳首次参加年糕妈妈视频号直播,当晚累积观看达到22.5万人次,点赞量超过85万,新增粉丝2500多。
视频号是离用户最近的流量池
“年糕妈妈”视频号自2020年上半年开始启动,拥有10万多粉丝;截至目前,总计发布视频100多个,视频主题围绕亲子关系、母婴和家庭情感。
如今,“年糕妈妈”视频号保持每周5更的稳定更新频率,最近冲进新榜母婴类榜单前十。
和公众号相比,视频号更像是一个完整的面。视频号将微信所有的功能串联起来,在微信生态的定位中,不管是在朋友圈还是社群,可以说是畅行无阻。 对于品牌方和内容创作者来说,视频号打通微信个人号、公众号、小程序、短视频和直播的通道闭环,不用再跨平台互相导流用户。同时,基于微信自带的视频号商店功能,用户在直播间就能完成下单——支付,对内容创作者来说十分友好。这无疑是在各方抢占用户注意力的当下,开拓新的流量来源,进行迭代升级的最有效的方式。
年糕妈妈顺应趋势,积极地将各方资源都往视频号倾斜:通过多种多样的互动形式,顺滑地在微信后台嵌入视频,在给视频号导流的同时,给了原本微信号的粉丝更高浓度的情感链接,提升了观看视频的体验。
直播是视频号最核心的打法
视频号中的短视频,为内容生产者不断地积累流量池,打造一个‘鱼塘’,但如何盘活这些“池中鱼”,则是品牌商家未来需要重点布局的方向。
今年年初,年糕妈妈打通了视频号和公众号,增加了直播入口。并在3月份,开启首场视频号直播,其后又围绕读书和幼小衔接等用户关心的主题在4月和5月开启了两场直播。6月,年糕妈妈亲自上阵,首次参加视频号的直播,直播各项数据创下新高。
此次视频号直播的年糕妈妈的首秀,取得了不错的成绩,除了年糕妈妈自有私域流量资源和年糕妈妈真人IP的影响力,更重要的是内部功课做得扎实。
为了更高的直播质量和更好地服务用户,年糕妈妈团队提前一个月就开始策划,从脚本到好几轮选货,并在正式直播前一天晚上进行完整的彩排。直播当晚的高转化也是基于精细化系统完成,每个观看直播用户都能实时跟踪,对抽奖和秒杀等等环节实现了实时掌控。
如今,视频号生态正逐渐向成熟化发展,这种以私域流量为核心的短视频和直播生态,在一次又一次的实践中得到认可和支持。未来,视频号有望成为区别于其他平台的又一重要内容电商阵地,为直播电商生态的可持续性健康发展提供更为大众化的基础设施。
“这是一个好的开始,”年糕妈妈视频号相关负责人表示,对于视频号下阶段的发展,充满信心。
