近日，宝宝树委托专业市场监测和数据分析公司尼尔森IQ调研并发布《2021母婴行业洞察报告》，主要从母婴消费及服务市场、母婴家庭生活现状、育儿及消费等维度洞悉国内母婴行业发展态势。

数据显示，母婴群体中，拥有一孩家庭占比75%，无孩备孕与二胎及以上人群分别在15%和10%左右。超过七成一孩（含怀孕期）宝妈宝爸有计划要下一胎，超六成母婴家庭人群表示会因生育津贴、假期等社会/企业生育福利的增加而提升生育意愿。渴望延长女性带薪生育假期或夫妻共同产假的人群分别占比46%及42%；43%人群渴望获得免费托育福利。

在母婴市场方面，报告显示，国内母婴行业整体稳中有增，母婴快消全渠道销售额在今年2季度较1季度增长5.4%。人口城镇化率的提高、居民收入增长加快，消费理念发生转变，使得拥有巨大人口规模的低线城市需求被撬开，成为线下母婴品类的主要流量入口，推动线下母婴市场增长，县级市及其以下乡镇母婴销售额占比已达60%。

其中，以婴儿奶粉、尿裤、洗护为代表的母婴重点消费品类市场呈现出母婴快销线上化趋势强劲，纸制品和洗护用品线上销售占比过半、标品市场品牌集中化，需求细分品类市场品牌集中度下降、母婴重点品类本土化趋势显著，市场份额持续扩大、母婴消费渐趋理性，中端价格产品份额扩大，婴儿品类关键词突出产品成分和功能以及使用感5大趋势。

消费方面，母婴家庭平均每月整体育儿花销6265元。线下母婴店、线上综合电商仍为最主要的购物渠道。不论在线上还是线下消费，母婴垂类App都是首要消费参考渠道。除了尿裤奶粉等传统母婴品类以外，早期发展、亲子服务、个人美妆护肤，家居收纳、运动健身以及营养保健品等也是家庭支出的重要类目，且有较大增长空间。

当代母婴人群消费观念、育儿理念、触媒习惯上均有别于传统一代，更乐于尝鲜和分享。73%的群体常用母婴垂类app，聊天社交及视频类app也是母婴群体主要聚集地。从功能场景来看，母婴垂类app是母婴用户全阶段获取知识的首要渠道，母婴人群尤其对宝宝喂养、成长、早期发展、疾病等专业知识以及自身的心理和身体健康内容最为重视。同时，母婴人群也看中母婴app消费种草的专业性、精准性及高质量。