在当前品牌寻求突破的环境下,品牌联合营销成为众多企业的优选策略。它是指不同企业或品牌为达到互利共赢而进行的合作联动。通过联合品牌影响力的优势,提高品牌曝光度、拓展市场份额。
但看似屡试不爽的品牌联合并非品牌成功营销的万用公式。选择与本品牌定位相符、目标受众群体相似的品牌,更能确保联合营销的针对性和有效性,提高活动的参与度和转化率。
近日,利其尔Richell以霜降节气为主题,在小红书官方社交平台,与亲皙宝贝saraya、进行联动。以契合品牌目标消费属性的话题「霜降后宝宝饮食指南」切入,巧妙融合幼儿一次性围兜和餐具净的产品特性,以干货分享结合福利宠粉互动推出线上抽奖活动,获得广泛关注和强烈反响。
在其官方微博上,利其尔Richell与欧姆龙也进行了联动。结合霜降后天气愈发干燥的特点,以其明星产品保温杯和欧姆龙雾化器的产品组合,以「健康成长礼包」的形式为品牌双方粉丝送福利。据悉,在即将到来的双11、感恩节等重要节点,品牌双方将延续这种联动营销方式。
通过联合营销,利其尔与合作伙伴利用有限成本实现了圈层融合,增强社交媒体粉丝活跃度的同时,实现了品牌在目标消费群体中的品牌曝光度和影响力。
作为拥有60多年历史的品牌,利其尔Richell在致力于为用户提供安全、具有先进设计感的优质产品时,也一直紧跟市场发展和营销趋势,积极尝试为品牌和产品赋能。近年来,利其尔Richell陆续联合三丽鸥、花生漫画等,以其明星品类水杯、餐具,结合超级IP形象,为用户带来新颖的体验,引发用户在社交媒体的自发分享,实现了与联合品牌的共同曝光和传播。
如今,品牌联合虽已不再是新鲜话题,它正成为企业发展和营销的重要手段,具有不可忽略的重要价值。只要具备创新的思维,创意得当,它依然能够展现和发挥出强大的生命力。
