为什么越来越多新手宝妈首选国产奶粉,且越买越贵?

小时候含着吃的大白兔奶糖,

如今成了讨好嗅觉的国货香饽饽;

小时候犹如鬼畜的大眼旺仔,

如今成了跨界国潮的时髦ICON;

在国货大行其道的当下,

国产奶粉也要来秀出“东方口感”!

第一财经商业数据中心(CBNData) x 天猫母婴

发布《2019线上国产奶粉行业发展趋势》

由国产奶粉背后的拥趸们:

90/95后妈妈、超级奶爸、“小城”妈妈

揭秘爱上“国货奶粉”的理由。

国产奶粉成为国潮崛起中的一支重要力量。5月29日,天猫【新国货 心品质】国产奶粉品质联盟盛典在北京召开,国产奶粉巨头飞鹤、君乐宝、伊利、贝因美等品牌悉数到场。第一财经商业数据中心(CBNData)基于CBNData消费大数据,发布《2019线上国产奶粉行业发展趋势》(下文简称CBNData《报告》),并由CBNData副总经理郑礼顺对报告进行解读。

图为CBNData副总经理郑礼顺

CBNData《报告》显示:

1) 2016-2018年,淘系平台奶粉市场的消费人数和消费规模持续增长;

2) 2018年线上国产奶粉新客主要来自自然增长,老客粘性增强;

3) 国产奶粉市场中,婴幼儿奶粉体量最大,接近8成,且稳定增长;

4) 近年来新生儿数量下滑,婴幼儿奶粉市场格局受影响;

5) 线下新生儿聚集省份的线上1-2段国产奶粉消费活跃,湖南、广西有待进一步挖掘;

6) 国产婴幼儿奶粉人均年花费金额逐年上升,单笔消费≥800元的消费者人数大幅增长;

7) 2018线上国产婴幼儿奶粉市场中,牛奶粉是绝对主力,羊奶粉在一二段受欢迎;

8) 女性在婴幼儿奶粉消费者中占比过半,85后是主力人群,90后迅速壮大;

9) 选择婴幼儿奶粉时,男性、95后、下线城市消费者对国产奶粉接受度相对更高;

10) “转奶”期间,95后妈妈尝鲜意愿略低,对品牌忠诚度相对更高;

11) 爸爸的国产奶粉消费力比妈妈略胜一筹,且相对更忠实于单一品牌;

12) 小城妈妈群体不断壮大,越来越青睐头部的国产高端奶粉。

天猫母婴行业总监杜宏现场表示:“天猫国产奶粉品质联盟计划,将打造28天新鲜送达。专业农场、牧场与世界级样板工厂一起,形成全产业链生产集群和2小时产业生态圈,从源头牧场挤奶,到消费者收货, 28天,让中国宝宝吃上新鲜可追溯源头的正品好奶。未来一年内,天猫母婴将助力奶粉品牌全部实现正品溯源,让消费者买的放心,用的安心。”

阿里健康高级副总裁柯研表示:国务院提出奶业振兴,而国产优秀奶粉需要品牌升级,首先要做的就是加强消费者信心。本次阿里健康和天猫母婴的联手,通过撬动品牌供应链,利用技术的手段,赋予每一罐奶粉一个独一无二的“电子身份证”,这个物理的码会跟着奶粉罐从出厂开始,一直到消费者手中,做到真正的“溯源”。

现场,育儿专家张思莱、奥运冠军田亮、明星辣妈孙茜分享育儿经验,与天猫高层、品牌方CEO一起探讨作为消费者如何挑选一罐适合中国宝宝的好奶粉。

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪先生,中国乳制品工业协会副秘书长刘超先生,中国奶业协会副秘书长李栋先生,出席现场。在配方奶粉注册制实施、二胎政策的进一步放开、偏低的母乳喂养率、电商销售兴起等多方利好推动之下,奶粉市场的价格回归理性,国产奶粉消费升温,国产奶粉品牌在线上奶粉市场中的占比稳步提升。