2018年11月，首届中国国际进口博览会在上海举行，纽仕兰鲜奶的惊艳亮相一度成为参展商和消费者的热门讨论话题；2019年，纽仕兰以刷新营养新高度的4.0纯牛奶在Duxes举办的2019亚太乳品行业大奖的活动中荣获了“年度最具品牌影响力奖”，也让我们再次对这家新西兰乳企充满了好奇与期待。

1.

纽仕兰，新西兰高端乳品质量的缩影

新西兰乳业有限公司，以纽仕兰Theland等品牌而蜚声海内外，是著名的新西兰乳品企业。纽仕兰牧场集团在新西兰拥有29个品牌自有牧场，位于新西兰核心乳业区，被称为“40°世界黄金奶源带”，纵贯新西兰南北岛怀卡多和坎特伯雷两大核心乳业区，占地180,000亩，是新西兰最大的品牌自有牧场。

（1）自然的，才是最好的

俗话说，“上有天堂，下有苏杭”，领略江南盛景，苏州和杭州胜却人间各地，而奶牛们的天堂仙境或许可以从100%纯净的新西兰找寻。纽仕兰牧场最早可追溯到19世纪初的卢库牧场，该牧场位于东经175.27，南纬37.83，从茂密的森林到广袤的牧场，从陶波湖到怀卡托河，这里是新西兰乳业发源地；以森林为家，以雪山为邻，举头时尽是震撼，呼吸间尽是新鲜，这里勾画出牛羊与天地和谐共处的美妙图景；肥沃的黑土、温和湿润的气候、纯净的水源、受天地精华滋养的牧草，这里缔造了纽仕兰4.0纯牛奶的优秀品质。

值得一提的是，10万株苜蓿草中才有1株四叶草，而处于“库克神山”脚下的纽仕兰四叶草牧场，珍稀的四叶草成为了“散养走地牛”并不“奢侈”的日常养料。这些四叶苜蓿草经植物固氮作用转化成蛋白质，让以此为食的奶牛品种更加优良，产奶品质也更加值得信赖。另外纽仕兰牧场坚持6亩地1头牛，每头奶牛每年还享有两个月的假期，纽仕兰牧场对奶牛的用心，也在很大程度上体现了它 “为世界各国带来优质好货” 的决心。

（2）突破标准，刷新营养新高度

中国GB19301-2010新国标规定，每100g牛奶中蛋白质含量不低于2.8g。而纽仕兰牧场凭借自然放牧、自然牧草和自然产奶的独特优势，孕育出刷新营养新高度的4.0克乳蛋白牛奶，蛋白质含量高于国标42%以上，打破了长期以来牛奶主要营养成分蛋白质徘徊在每100毫升2.8-3.6克的局面，开启了纽仕兰乳业4.0时代。

同时，经新西兰国家食品安全公司AsureQuality产源验证，纽仕兰4.0纯牛奶蛋白质、体细胞等核心乳品品质指标均优于新西兰国家标准，从纽仕兰牧场产出的牛奶，不添加香精、色素、也不使用防腐剂和催奶素，全程可追溯，品质可把控，是名副其实的“米其林级”鲜奶。

2.

征战进博会，续写纽仕兰传奇

据海关数据统计，2018年1-12月中国累计进口预包装牛奶673,293吨，其中从新西兰进口预包装牛奶232,994吨，纽仕兰进口83,760吨，占整个新西兰进口量的36%，这意味着新西兰每进口3罐牛奶，至少有一罐源自纽仕兰，进一步印证了纽仕兰4.0纯牛奶的标杆效应。

此外，纽仕兰不仅是进口牛奶入餐桌的纪录开拓者，也是首届进博会的直接受益者。自参加第一届中国国际进口博览会以来，纽仕兰4.0牛奶在天猫旗舰店的月销量是之前的36倍，纽仕兰鲜奶销量更是突破了100万瓶。2019年618开售两小时，25万盒4.0纯牛奶在天猫旗舰店被抢购一空，甚至在市场上掀起了“4.0旋风”，一度成为货架上的“断货王”！进入中国4年多以来，纽仕兰在进口乳品中的年复合增长率高达246%。

据悉，纽仕兰正在更高规格、更深层次、更严标准的要求下，持续引进全球带有国家基因和地理标示的优质新品，并携2019限量定制款装——源于纽仕兰限定1%四叶草牧场的4.0纯牛奶亮相第二届进博会，让高蛋白高品质的乳品走进更多中国家庭的餐桌。期待它能为我们带来更多惊喜。

3.

纽仕兰品牌故事：继续创写不可能任务

纽仕兰有刷新全球营养新高度的4.0纯牛奶，也继续用品牌的国家基因和地理标志，书写着供应链的奇迹。

以下是纽仕兰品牌故事来自它的又一个明星产品：鲜奶。

从新西兰农场到中国餐桌，一杯鲜奶需要多长时间才能完成自己的使命？纽仕兰用72小时向我们证明了不可能的可能。

众所周知，鲜奶对储存条件要求极其严格，而过去进口乳制品的检验检疫至少需要7至8天，等经历通关、空运、上架等一系列繁杂流程后，摆在进口乳制品面前的将是一个更加严峻的挑战：保质期只剩下不到一半的时间。这不仅会影响消费者的购物体验和食用口感，也使得原本优质安全的进口乳制品失去核心竞争力。对于想要进军中国市场、抢占消费者心智的国外乳企而言，如何以更快的速度出现在中国人的餐桌上，将成为它们扭转劣局、实现逆袭的关键。

但是情况在纽仕兰这里却发生了转折。2017年年底，上海海关与长宁区政府实施“验放分离，快验快放”的“验放”模式，让企业进口最快达到“零等待”。作为首批贸易便利化试点企业，纽仕兰率先享受到了政策红利，仅用3天时间便抵达这段目的地通往中国的跨洋之旅，堪称业内神速。

一瓶飞越半个地球的鲜奶，实质上越过的是营商环境的重重考验。根据世界银行23日发布的《2020营商环境报告》，中国营商环境以77.9分在全球190个经济体中排名第31位，较上年的第46位大幅提升。新西兰营商环境则多年位列榜首。纽仕兰是中新营商环境的直接受益者，它的成功，总结为三大模式：

全球资源对接中国——通过上游商品供应链资源掌控，专业优选、集约直采为消费者提供具有国家基因和地理标识的优质平价商品，通过从源头到餐桌的用户体验，提升商品供应链效率。       

跨洋农超对接——通过零供关系重构，共同打造零售平台“自有商品供应链”，通过商品力 + 通路力 = 用户体验的 品牌力，提升零供关系效率。

全产业链数字化品牌服务——从源头到餐桌，为消费者提供数字化用户体验，为零售平台实现消费引流和会员沉淀， 通过融合线下体验+线上服务，提升消费者用户体验效率。

让我们期待，纽仕兰为全中国的消费者带来更丰富、更健康的全球好货。

全球资源，共享未来！

2019第六届亚太乳品峰会将云集行业内的知名专家和杰出领袖，针对乳品行业的最新监管动态和行业整合进行全面透彻的分析。届时与会嘉宾将了解到亚太乳品生产国和消费国各地区的法规政策、市场现状和机遇、消费者趋势，产品从原料到成品的安全控制，牧场管理及动物健康管理等。同时与会嘉宾还有机会学习和分享乳品行业内各相关领域的最新研发和技术。

为了满足行业的高速发展和及时信息需求、提升产业发展质量，上海都赛将于今年11月21日在新加坡举办DairyAP6（2019第六届亚太乳品峰会）暨行业大奖颁奖典礼，旨在认可杰出企业为乳品行业的增长和创新所做出的贡献。为了保证奖项评选的公平公正，本次大赛的评审团由专家组、媒体组构成。届时颁奖礼将有行业领袖积极参与，并有前瞻媒体广泛报道，扩大获奖企业的品牌知名度和美誉度，从而促进乳品行业的健康发展。

上海都赛已在乳品峰会领域深耕6年，已经成功打造了多个分别针对中国、亚太和欧洲市

场的乳品行业交流平台。近6年来，Duxes始终在寻找为乳品行业的增长和创新做出杰出贡献的行业楷模，始终在创造机会为行业领域相关人士搭建交流、探讨的便捷平台。Duxes亦有幸与众多乳品行业的杰出企业携手并进，共同参与和见证了乳品领域复苏和繁荣的全过程。我们由衷地感谢各位的信赖与支持，并期待未来的每一年，与您共襄盛举！