Bigdata母婴互联网报告发布 宝宝树用户规模稳居行业第一

近日,数据研究机构BigData-Research(比达咨询)发布《2019年度中国互联网母婴市场研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,2019年中国移动母婴平台用户规模超2.0亿人,较2018年增长超30%;移动母婴行业发展前景较为乐观,预计2020年移动母婴用户达到2.4亿人。在2019年主要互联网母婴平台综合竞争力分析对比中,宝宝树用户基数最大,旗下宝宝树孕育App平均月活超2000万,远超同类产品。此外该App品牌认知度、运营效率及市场拓展方面均具有明显优势。

低龄化早教渐成趋势,低线年轻宝妈更认同学习育儿知识寻求帮助

现阶段随着新生代父母的增长,科学孕育观念逐步深入人心,教育逐渐成为新生代母婴人群关注的重点。《报告》显示,在2019年母婴用户早教需求中,90后母婴用户更注重2岁前宝宝的教育,其中过半数90后宝妈会早早进行胎教,不想让孩子输在起跑线上。

当前,中国区域经济发展不平衡,用户消费、用户认知分级明显。《报告》指出,母婴用户消费支出比例分布方面,整体上宝宝支出比例超半数,其中四线及以下城市高达8成以上,而一线城市用户在重视孩子的同时也更关爱自己,宝妈支出占4成以上,面对育儿压力更懂得自我释放。此外,低线城市宝妈的焦虑更多在于育儿知识储备的不足,因此较高线城市,她们更认同学习育儿知识和寻求帮助。

宝宝树孕育综合竞争力强,受90后孕妈喜爱,用户满意度最高

作为互联网原住民的新一代年轻父母,更乐于运用互联网的手段获取和交流育儿知识。宝宝树孕育精准满足用户需求,持续拓展优质内容,提供全域流量服务盘活存量用户,积极从线下与其他平台引流,加码外域流量生态布局,2019年7-12月宝宝树孕育月活、日活用户数均领跑互联网母婴行业。

当下,90后已经成为母婴行业的消费主力军。随着移动互联网的发展、资讯的爆炸式增长,90后父母越发注重科学孕育,更信赖拥有综合能力的母婴APP。《报告》显示,2019年主要互联网母婴平台中,宝宝树孕育最受90后孕妈欢迎,成为孕妈用户的第一入口,其用户满意度最高。

以宝宝树孕育为代表的主要互联网母婴平台,用户年龄整体呈年轻化趋势,中高收入群体占比提升。《报告》指出,宝宝树孕育在25-35岁的用户渗透率最高,占比超7成;宝宝树孕育用户中,月收入8K以上的占比近7成,月收入2万以上的占比5%,与其他互联网母婴平台拉开差距。

母婴用户更关注育儿指南科学喂养,更期望使用高科技智能神器

《报告》显示,用户在母婴平台关注的内容方面,关注最多的是育儿指南,其次是宝宝成长记录。用户获取母婴相关信息的主要途径是母婴APP,多数用户1天1次使用母婴APP,用户体验良好;母婴APP信息全面权威性是最关键的选择因素,其次为品牌知名度。

此外,在用户期待互联网母婴平台提升的主要服务调查中,VR体验、智能推荐用户选择较多,占比超55%,其次为一键比价、3D模拟使用。可见用户更期望使用高科技智能神器,未来互联网母婴平台有进一步提升的可能性。

BigData《报告》最后指出,中国互联网母婴行业发展趋势有以下几点:新生代父母育儿模式更精细化,消费需求更多元化,推动母婴行业进一步升级发展;母婴APP对消费者影响力不断增强,内容营销更驱动购买力;母婴厂商市场拓展纷纷布局海外,延伸产品二次生命;母婴厂商应定位人群,做好产品升级和服务升级。