近日，中国母婴行业头部品牌宝宝树集团（01761.HK）2019年度业绩报告发布，报告显示：集团全年收入约3.57亿元人民币，毛利率达62.4%。年报同时指出，2019年宝宝树加快内容、流量升级，业务的多元化转型探索初显成效。
作为垂直赛道的头部玩家，宝宝树通过全流量平台培育、引进母婴KOC和KOL，实现内容和创作者的双向升级，形成留住老用户、吸引新用户的最大动力，也铸就了领跑行业的壁垒。2019年宝宝树继续内容升级，发布了旨在加大对内容创作者扶持力度的“春风计划”，提供内容、流量和商业变现的一站式服务方案，培育更多原生kol。此外，宝宝树抓住信息获取多链路的风口，将社区内容和红人生态外延至抖音、小红书、淘宝直播等平台，不仅开设“宝宝树专家团”“试物所”等官方账号吸引更多外域用户，还重点孵化“我爸超帅”和“我是王嘟精”等头部母婴帐号，为宝宝树的品牌带来新的粉丝之外，也已经开始与品牌开展商业化合作尝试。
扎稳内容和创作者两个基底后，宝宝树的流量发展也形势大好。年报显示，宝宝树2019年，全平台平均月活跃用户总数超1.39亿，移动端MAU 更是实现同比增长7.9%达到2450万，其中旗舰App宝宝树孕育次月平均留存率达64%。除了“主阵地”稳步增长之外，宝宝树还逐步向“外域流量”扩张渗透，先后在支付宝、微信等超级生态平台上上线小程序和社区，年报显示2019年宝宝树小程序MAU超千万，涨粉引流效果卓越。
基于内容和流量双重升级，宝宝树的收入结构转型和优化也步入正轨。据悉在广告业务方面，宝宝树率先在业内推出品牌号，借助平台大数据分析能力，致力于成为母婴家庭品牌的私域策略中枢；电商平台方面，宝宝树积极布局去中心化的电商生态，并与阿里加强协同升级商城版本，持续进行系统优化和用户习惯培养；知识付费方面，宝宝树凭借众多优质母婴大健康资源，以“自制+引入”的方式打造囊括备孕期、孕期、婴期不同孕龄段的知识体系，以满足用户的差异化需求。
