流量难以变现、用户黏性不高……在过去一段时间内，母婴领域的创业平台似乎都充满了争议。行业看衰者虽多，但是谁也无法否认母婴市场的庞大市场。
昨天，主打记录宝宝成长的母婴领域头部企业“亲宝宝”对外宣布完成D轮2.5亿元融资，由达晨财智、深创投共同投资。看起来，母婴市场这一轮的至暗时刻已经过去，行业的重启键也已经被按下。
成长记录+智能育儿
用户活跃度加成之下
母婴电商持续发力
“成长记录和智能育儿助手是我们亲宝宝APP两大核心功能，这也是我们能保持远高于同行业其他平台用户活跃度的法宝。”亲宝宝创始人&CEO冯培华表示。
确实，亲宝宝确实依靠成长记录这一点吸引了大批拥趸，记者发现身边同事也在使用。“我在月子里的时候朋友介绍下载了亲宝宝，6个多月已经发了200多条状态。”记者同事小丁说。“我家人朋友都已经关联了我的账号，每天都可以看到我家宝宝的成长状态。”
亲宝宝通过私密共享的云空间服务，将所有关注孩子成长的亲友都汇聚到一个圈子中，让家人亲友共同记录、分享孩子成长点滴，一起关爱孩子成长，永久保留最珍贵的记忆。亲宝宝空间支持照片、视频、文字日记、成长MV等丰富功能；具备评论、点赞、分享等社交元素，据悉，亲宝宝空间累计上传照片数超100亿张，累计视频时长达超40亿分钟，智能育儿助手累计解决孕育早教问题超亿次。
智能育儿助手，亲宝宝组建了由妇产、儿科、营养学、发展心理学、教育学等专业人员组成的育儿团队，研究孕期及0-6岁的育儿先进理论，建立科学的知识体系和高品质PGC内容库；再运用深度学习技术，构建 AI 智能服务，结合孩子年龄、成长发育水平等发育指标，根据每一个孩子的特性，为用户提供专业、可靠和科学的个性化育儿指导。
成长记录把整个家庭汇聚到一个私密社交圈，依托高黏性用户群体，亲宝宝的母婴商城更具竞争力，冯培华表示，“随着新国货品牌的快速崛起，加之80后90后对中国制造的信心日益增强，在这样的趋势下，我们布局实物品牌属顺势而为。我始终坚信，我们是有机会和飞鹤这样的国货品牌一样，服务好中国的年轻家庭，把市场做得更大、更强。”
亲宝宝基于APP的用户及口碑，连接更多的消费者、给予更多的产品惊喜，最终将在品牌口碑驱动下双向加成，形成飞轮效应构建更强的壁垒，成为深入育儿场景的DTC品牌。
截至目前，亲宝宝APP累计注册用户超一亿，服务家庭数超5000万，QuestMobile、易观、艾瑞等第三方数据显示，近两年来，亲宝宝DAU（日活跃用户数）、MAU（月活跃用户数）均持续领跑母婴亲子行业，行业渗透率第一。2020年开始，亲宝宝主营业务已经实现盈亏平衡，并且在用户规模及营业收入方面均保持持续增长状态。
两岁学英语、四岁学乐器……
年轻父母焦虑之下
泛早教市场显得生机勃勃
虽然孩子才刚满两岁，但周旭对女儿的教育规划早已提上日程：两岁马上开始上英语启蒙课，四岁开始学乐器，现在则已在进行平衡车训练，每周还要再带宝宝去两次早教机构上音乐和艺术课。
80后、90后中，大部分都已充当父母的角色，这两代人普遍都接受过教育，他们对于教育的重视程度较高，而且他们更愿意掏钱。
“母婴社群属于价值型商品，而价值型商品更重视信任传递、关系提升，关注客户终身价值。一旦建立，就成为深度型产品，用户黏性就不是问题。”专注文创母婴领域的投资人陈颖告诉记者。
在过去，绝大多数平台针对0-2岁的母婴服务，其实不算特别刚需，尤其是在下沉市场，年轻妈妈其实没那么多东西要学，很多东西家里的老人都能搞定。母婴社区服务充其量算是个痒点，真正称得上痛点的只有教育。
此前曾有一份报告显示，87%左右的家长承认自己在家庭教育中有过焦虑情绪，其中近20%有中度焦虑，近7%有严重焦虑。相当于0-2岁的母婴社区内容，早教内容真正具备稀缺性内容优势。近两年关于母婴早教市场的投资似乎也不绝入耳，看来资本市场对此也是认可的。
巨头方面，好未来投资宝宝树有分析人士认为就是为了发力早教，同时，它投资的亲宝宝除主打私密亲子空间以外，线上早教同样是它发力的重点。
网易有道在去年就推出了数理思维、阅读、英语及编程四大少儿启蒙教育课程，网易又推出了“网易亲时光”，网易有道也有一些针对学前教育的服务，比如有道乐读APP等，在互联网江湖看来，主打K12教育的平台发力学前教育，可以更早抢占用户心智，先建立品牌认识，形成品牌好感，对后期的K12教育能形成更好的流量转化，从个人对有道乐读的体验来看，是一如既往的网易情怀风。
“从大的风向来看，在综合类电商的挤压下，垂直类电商的纵向空间价值被稀释，很难诞生聚美优品类的独角兽企业，即便如聚美优品类企业也在挣扎，但是流量属性垂直意味着精准，垂直类电商的横向延伸性非常强，横向扩张水平最终决定了市值天花板，机会还是有的，这也是为什么我们还会投些小的垂直类电商平台的原因。”上述的投资机构分析人士向记者表示道。
