报告:去年母婴电商GMV突破“万亿大关” 同比增长9.79%

导读:随着我国二胎政策的进一步开放,越来越多的80、90后加入母亲行列,母婴电商的用户渗透率稳步上升,母婴电商行业发展前景较明朗。在此背景下,5月20日,我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2020年度中国母婴电商市场数据报告》。该报告根据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库编写而成。

网经社将母婴电商定义为通过妈妈和孩子群体切入,以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。目前母婴电商有综合类、垂直类、社区类等模式。

网经社注意到,目前母婴电商市场主要的玩家包括:

1)综合类:拼多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考拉海购、聚美优品、洋码头等;

2)垂直类:贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子、母婴之家、苏宁红孩子、大v店、亲亲宝贝、麦乐购等;

3)社区类:美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道、妈妈圈、母婴说、麻麻帮、摇篮网等;

4)品牌供应商:领冠、飞鹤、君乐宝、惠氏、雅培、美素佳儿、帮宝适、安儿乐、雀氏等。

母婴电商突破万亿大关 同比增长9.79%

随着电子商务不断渗透至各类线下消费形态,我国母婴电商得以迅速发展。据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2011-2019年,我国母婴电商交易规模不断增长,2020年交易规模突破万亿大关达10000.5亿元,同比增长9.79%;预测2021年母婴电商市场规模为11000亿元。其中,2014年增长率高达111.39%,从2015年-2020年增速分别为,98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平缓下滑,预测2021年增增速为9.99%,呈上升趋势。

母婴电商用户首度突破2亿人 同比增长25%

据网经社“电数宝” 电商大数据库显示,2020年母婴电商用户规模为2.45亿人,同比增长25%。其中,2014-2021年用户规模逐渐持续增长。从增速来看2017年增长率高达61.42%,2018年-2020年增速分别为,38.05%、25.64%、25%,预测2021年增速为2.04%,呈下滑趋势。

母婴电商人均年消费额为4081.83元

据网经社“电数宝” 电商大数据库显示,2020年母婴电商人均年消费额为4081.83元,预计2021年母婴电商人均年消费额4400元。2014-2021年人均年消费额增减不一,从增速来看,2014年增长率高达111.39%,2019年同比下降5.5%,受疫情影响,2020年下降12.17%,预计2021年增长7.79%,增速呈上升趋势。

母婴电商渗透率为27.5%

据网经社“电数宝” 电商大数据库显示,2020年我国母婴电商渗透率为27.5%,预计2021年母婴电商渗透率为28.7%。从2012年-2014年母婴电商渗透率突破10%,2014-2021年用户规模快速增长,从10.99%涨至27.5%;说明越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。

母婴电商活跃用户均涨:贝贝 蜜芽稳前二

此外,据网经社“电数宝”电商大数据库显示,截止2020年12月,母婴电商活跃人数TOP4分别为:贝贝、孩子王、蜜芽、大V店。从月活人数来看,我们分为三个梯队:第一梯队(超百万):贝贝(352.79万)、蜜芽(150.22万);第二梯队(50-100万):孩子王(63.83万);第三梯队(50万以下):大V店(37.31万)。

二家“独角兽”总估值达26亿美元 贝贝集团估值居首

据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2020年母婴电商“独角兽”共二家,分别为贝贝集团(15亿美元)、蜜芽(11亿美元),总估值为26亿美元。对比2019年母婴电商“独角兽”数保持不变。同时,从所在地分部来看,二家母婴电商分别位于北京、杭州集中在一、二线城市。从成立时间来看,蜜芽成立时间最长,为十年,贝贝时间最短,为七年。

商品质量 物流问题 虚假促销等成母婴电商热点投诉

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)数据表明,商品质量、物流问题、虚假促销、退款问题、冻结商家资金、发货问题、售后服务、货不对板等这十个方面等这十个方面。

同时,据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据表明,涉及投诉较多的母婴电商有孩子王、贝贝、德国W家、妈妈购等。