摘要：
国民收入的攀升与消费能力的持续增强，为母婴市场的长足发展奠定了坚实基础，加上电商平台的努力、消费理念的转变，以及二孩政策的驱动，国内母婴用品市场发展呈显著增长态势。而且，消费者对品牌、品质、物流、购物体验等有了新诉求。对此，中国顶 级母婴综合电商平台——天猫国际云集海外母婴大牌，为消费群体打造品质好生活。
母婴用品需求旺盛消费不断升级
根据公开数据显示，2010年我国母婴商品市场交易规模约为1万亿元，到2015年已经上升至2.3万亿元，2011年至2015年的年均复合增长率达18%，发展迅猛。
儿童产业研究中心预计，2018年中国母婴行业市场规模将达到3.0万亿元，未来10年将保持20%-30%的高增长率。
图片来源：中国产业信息
图片来源：儿童产业研究中心
可以预见的是，在二孩政策的驱动下，母婴市场交易规模呈显著增长态势，行业发展前景可期。
与此同时，综合近几年母婴市场的表现，我们不难发现一些关于消费升级的新趋向：品牌高端化、产品品质优先、移动端购物比例升高等。
1、品牌高端化
智研咨询在《2018-2024年中国母婴用品行业深度调研及投资前景预测报告》中指出，消费升级带动母婴消费品各细分行业均呈现“高端化趋势”：进口、高端品牌备受欢迎，婴儿食品中头部品牌市占率有所提升。
在婴幼儿奶粉领域，以a2为代表主打“高级配方奶粉”“有机天然”等海外进口高端奶粉的海外品牌，备受消费者喜爱。
在婴童耐用品领域，手推车、儿童汽车安全座椅也呈现出品牌高端化趋势，使用人群将渗透二三线城市。
2、产品品质优先
众所周知，母婴用品具有一定的特殊性，质量好坏和材质情况会直接影响到母婴健康和安全。对很多消费者来说，宁可花费较高的价格，也要选择高质量、优材质的母婴用品。
在购买母婴用品时，消费者更看重产品的质量和材质，这两个要素分别达到74.8%和39.5%，远高于对普通品类的重视程度。
图片来源：中国产业信息
3、移动端购物比例升高
伴随国内电子商务市场的快速发展，年轻父母对于PC、手机等新兴购物渠道的接触不断提升，尤其是移动端购物。2017年-2018上半年天猫国际市场大数据显示，2017年上年用户通过移动端下单的比例为79%，PC端仅为1%，去中心化趋势明显。
天猫国际布局打造大母婴生态市场
如今，母婴市场需求旺盛，消费者面临的不再是购物难，而是选择一个真正有实力、有口碑的电商平台。凭借优质产品、品类丰富、品牌云集、价格优惠、便捷物流等多重优势，天猫国际脱颖而出，成为母婴行业的风尚标。
一方面，天猫国际云集了海外大牌，产品系列丰富，全方位呵护母婴的衣食住行。中国国际进口博览局副局长刘福学曾表示，亿万消费者可以借助天猫国际平台实现买全球。另一方面，天猫国际能够以“全球72小时必达”的物流将国外新鲜好物送到中国妈妈手里，同时提供体贴入微的售后服务，解除消费后顾之忧。
在持续引领母婴市场发展与进步上，天猫国际发挥了很好的模范带头作用，让消费者可以真正放心买全球好物。
截止目前，天猫国际共吸引了来自75个国家和地区超过1.9万个海外品牌，不乏国际大牌，如：美国婴幼儿护肤品牌Aveeno、澳洲国民护肤品牌ego;
澳洲奶粉品牌a2、荷兰皇家菲仕兰旗下婴幼儿奶粉品牌Friso、达能、美国畅销辅食品牌禧贝、美国儿童营养品牌Childlife、香港儿童保健品品牌衍生;
HUGGIES纸尿裤;
荷兰MAXI·COSI、德国Osann、意大利chicco等。
为什么天猫国际备受海外品牌青睐?
对海外品牌来说，天猫国际是进入中国市场的“第一快车道”。借助天猫国际，海外母婴品牌能够快速打开中国市场，拓展知名度和影响力，带来极大的品牌溢价，从而实现口碑和销售额的双赢。
另外，天猫国际还能为海外品牌提供涵盖开店、物流、售后服务、渠道、营销在内的全方位支持。这有利于成本的节省与效率的大幅提高。
双十一“大战”在即，海外知名母婴品牌相关高层集体送上视频祝福，表达对天猫国际的信任和祝福。
相信未来会有更多海外品牌入驻天猫国际，完成数字化转型，为中国消费者带来品质好物和健康潮流的生活方式!
