3月27日，以“成长·焕新”为主题的爱奇艺母婴盛典在京举行，国内知名育儿专家、儿科医生、食品安全专家、母婴行业达人齐聚一堂，就未来母婴产业“新营销”等问题展开探讨。活动当天，中国乳业领导品牌、母乳研究领域先行者——伊利金领冠荣获主办方颁发的“年度母婴营养研究领袖”奖。
“科研实力”奠基础产品品质才是营销根基
近年来，中国母婴行业市场连续数年保持快速稳定增长。根据罗兰贝格数据显示，2018年我国整个母婴行业市场规模接近3万亿元，复合增速超过15%。各品牌在渠道、内容、平台各模块慢慢开始从“单向发展”到“融合发展”过渡。在品牌营销层面，差异化的内容及精细的运营模式已经成为决定品牌综合竞争力的关键，而任何优质的内容营销都离不开产品品质。
就婴幼儿奶粉品牌而言，消费者需要优质的产品，以此给宝宝提供更安全、专业的营养来源，因此，“产品品质”是营销的根基，“科研实力”是铸就产品品质的重中之重，只有具备了向下扎根，向上结果的的创新科研实力，才能不断迭代创新优质产品，满足中国父母日益升级的消费需求。这也是爱奇艺在本次母婴盛典上设置“年度母婴营养研究领袖”这一奖项的原因所在。
母乳研究无捷径 伊利用“笨办法”结硕果
在母婴营养研究领域，母乳研究是世界性的课题。中国乳业专家、机构先后投入大量时间、人力。然而，因为我国地域辽阔，人口分布不均，且婴幼儿喂养、婴幼儿生长发育不平衡，这些给我们国家的母乳研究工作带来了一系列挑战。
伊利自启动中国母乳研究工作至今已有17年，从早期的母乳采集工作开始就遇到了重重困难。受传统风俗影响，往往采集员沟通10位产妇，只有1-2位会愿意提供样本。然而伊利就靠着愚公移山的精神研究了17年，在我国东西南北中七个区域共43个市/县的健康妈妈采集母乳样本，获得了近100多万个母乳分析数据，其重大母乳研究成果“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法” （中国发明专利，专利号ZL200810241156.3）才能问世，并成功应用在了金领冠产品当中。
持续创新研发 伊利助推中国母乳研究不断前行
除了环境原因，母乳复杂的成分及营养素配比直接决定了研究工作的难度。母乳由数千种营养物质、功能组份组成，想要以婴幼儿配方奶粉“完全模拟”母乳是很难实现的。但伊利仍在持续加大科研创新力度，不断刷新母乳研究的界限。
关于核苷酸的配比、序列等系列问题一直是科研难点，正因如此，伊利金领冠在核苷酸相关技术的研发上不断投入，力求突破。近期，伊利重磅发布了中国母乳研究的最新成果——更有利于宝宝生长发育的核苷酸组成和比例，并获得了三项国家专利(中国发明专利，专利号ZL201510290842.X;中国发明专利，专利号ZL201510291739.7;中国发明专利，专利号ZL201510300587.2)，这些研究成果为伊利金领冠高品质的产品奠定了夯实的基础。
中国的母乳研究正不断创新与突破，伊利金领冠作为行业领先品牌，更是积极探索并持续推进中国母乳研究工作，本次获得“年度母婴营养研究领袖” 奖可以说是实至名归。对企业来说，母乳研究道阻且长，唯有长期不懈坚持，才能取得实质性的科研进展。未来，伊利金领冠将全力以赴，坚持中国母乳研究，用科研创新提升品质，将中国乳业的领先品质带向全球。
