“她经济”时代，越来越多商家从女性视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。经济学家认为女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力，意味着新的经济增长点正在形成。她经济的大趋势之下，聚划算最近却联合众多商家，挖掘出“女性疼痛经济”，并以单品销量破万件的成绩证明，社会各界关于女性生理、生育疼痛的长期争议背后，正是女性迫切需要更好的生活品质，是一个蕴藏巨大能量的全新增长点。
此次聚划算精选多个与女性痛点情绪相关的商家，包含宝洁、素士、伊利、红色小象、美的等，同时更盘点多个关联行业，以#女生的痛男生不懂#为起点，5天线上线下创意营销，3天活动会场售卖，聚划算究竟如何激发“女性疼痛经济”潜力？
创意手段精彩纷呈，与粉丝花式碰撞火花
由生理特征决定的女性疼痛，并不是什么新鲜的争议话题。早在1591年，一个苏格兰女人在分娩时请求助产护士为她缓解产痛，因此遭到活埋。在当时的人们看来，产痛是上帝的安排，解除是违背神的意志。这种盲目的观念，和如今女人理应承受疼痛并无差异。
为了让大众切身感受女性疼痛，更好地理解女性、关爱女性，聚划算神奇地转换男女性别，创意海报配合线下事件，轮番上演“痛”点诠释。最先曝光的蛋蛋概念海报，向男性侧面诠释了女性不同等级的程度，画风极简却一针见血。
随后公布的男性反转海报，用麻绳勒胸、球棍击肋骨、电棍电腰等场景，表达女性在不同阶段必须经历的疼痛感受。夸张的画风令人耳目一新，比起一本正经地说教和面红耳赤的辩论，这种戏剧化地表达方式，更容易被众网友接受，并且对女性疼痛感同身受。
当然，最令人叫好的，还是投放于上海环球港内的互动装置。装置中，一个身怀六甲的男人痛苦不堪，向周围的人发出求救的声音。当路人展开臂膀给他拥抱时，他的痛苦逐渐褪去。原来，他想告诉大家，女性怀孕经历的痛苦总是被忽视，我们应该给予孕妈们给多关怀。这个奇怪又暖心的装置，让在场围观的路人潸然泪下。
闭环营销品效合一，助力商家数字营销升级
一波神奇的创意吸引大量关注后，聚划算自然要将焦点转移到合作商家及神奇的单品上。这次我们发现，女性最喜欢的前四大痛点产品分别为玫瑰阿胶糕，燕窝牙膏，甘蔗黑糖和艾草暖宫贴。其中参半燕窝亮白牙膏销售约20000件，蕲大妈艾草暖宫贴销售达到18000件，同比日销提升2000%；老塘子甘蔗黑糖销售18000件+，活动期间位列食糖类目销售第一名，而固本堂玫瑰阿胶糕单品爆发更是高达约30000件+。
另外还有很多神奇货品同时在线，如红色小象爆卖母婴孕产套装4000件+，婴儿洗衣皂疯抢5.4万块，洗衣液爆卖约20吨，约等于36000瓶农夫山泉！海飞丝去油套组销售，仅3天爆卖39000+瓶！美的主推款销售相对平日销售翻20倍，新增粉丝1400%；伊利3天售出近4000罐优质奶粉；素士X3电动牙刷爆卖4000+件，同比销量增长200%以上。还有突破近5000件销售的尚贡桂圆，若小姐八珍膏以及松济堂桃胶等，为妈妈补气养血提供保障。
除此以外，聚划算本次还提倡了新女性生活方式，推出了高洁丝卫生棉条，美德乐双边吸乳器还有无痛分娩套餐服务等，这些中国女性日常不太会选择的“痛点”产品，平台也希望通过活动，让他们有新的认知。其中和睦家无痛分娩套餐，全国4地5家医院参加，销售超过预估销售200%，也让我们看到了“痛点经济”的可行性。
贴近女性内心需求，以选品提供解决方案
截至目前，聚划算#无惧痛点#会场售卖已经结束，但各大社交网络关于女性生理痛、生育痛、哺乳痛的话题仍然在火热持续中。新零售中的人货场，强调以人为起点，围绕消费者需求搭建货和场。纵观聚划算整场行为，先有洞察女性痛点、贴近女性需求，再有以精选货品为解决方案，最终落到让更多女性拥有优质生活选择权。
据悉，聚划算市场下沉计划仍在加速。我们有理由相信，本次聚划算针对女性群体的营销，是其市场下沉的重要一环，因为让更多人以更低的价钱，享有更高的生活品质，就是市场下沉的本质。而市场下沉，必定要求对消费者有更精细且深入的洞察，聚划算能在她经济浪潮中，洞察女性最根本的生理需求，掀起女性疼痛经济，又会催生整个市场的哪些新发展，我们拭目以待。
