今天,消费互联网的触角似乎已经渗透进中国的绝大部分角落,网购已然成为中国人生活的一部分。我们发现越来越多的人在网上购物,网上购物的产品品类也愈加丰富,衣食住行样样都可以通过互联网搞定。可以说,网络购物正在重塑我们的生活,许多行业的形态都发生了变化。2020年,诸如母婴类等以往以线下为主要阵地的行业都在逐渐加速线上化,爱得利等母婴品牌的线上市场也得到了发展、扩大。
著名市场调研机构尼尔森发布的《2020母婴消费洞察》研报显示:2020年Q1季度,母婴人群转移向线上消费,线上渠道销售额增速达24.2%;母婴线上渠道销售额增速于2020年4月和5月同比去年同期平均达26.5%,远超行业9.2%的整体增速。
图尼尔森
此外,艾媒网的数据调查也显示,2020年疫情期间,中国母亲群体新下载最多的APP类型中,排名前三的是新闻类、母婴垂直类、社交类,其中选择下载母婴垂直类APP的占比达到51.38%;同时虽然母婴类产品线下销售基本停摆,但是线上销售渠道为产品供应提供了有力保障,更多人转向了线上购买奶瓶、纸尿裤等母婴用品。
如今,更多的90后、95后进入了适婚、适孕、适育年龄,而母婴市场的主要消费者正是由他们组成。他们尤其是95后,是伴随着互联网生长起来的一代,他们被称为“互联网原住民”,网络本就是他们获取信息的一个重要渠道,加上他们见证了中国互联网和电商产业的飞速发展,成为了最先接触并适应数字化生活的一代。从网络获取信息、线上购物自然成为了他们生活的方式之一,网购母婴用品,在母婴APP、母婴自媒体等媒体上获取相关母婴知识也成了自然而然的事情。母婴行业的互联网化也自然成为了不可避免的趋势。
2021年,随着网购人群的进一步扩大,物流体系的进一步完善,网购平台的持续优化,90后、95后新生代父母所占比例进一步上升,以及全球疫情的持续影响,母婴品牌线上进程将继续往前推进,线上线下也将加速融合。届时,爱得利等母婴品牌将会有更大的发展空间,当然要想在市场竞争和时代浪潮取得一席之地,就需要紧跟行业发展趋势,继续深入洞察消费者需求,方能在变动中谋发展,在变化中谋前进。
