一年一度618大促已经落下帷幕，在不断推陈出新、营销手段层出不穷的母婴电商赛道上，同样是激战正酣。就在大多数品牌618电商业绩“亮眼不再”的同时，爱护Carefor品牌实现逆势增长，成为受到行业关注度最高的母婴健康品牌之一。
线上开售发力，再创佳绩
从官方平台公布的数据来看，今年618爱护母婴在天猫旗舰店，唯品会，拼多多等电商渠道，都已完美达标。2022爱护电商“逆势增长胜上年”，同上一年618相比，销量增长达20%，商品访客流量增长30%，销售增长率居行业前茅。
为了迎战这场年中电商大战，从4月开始，爱护电商团队已经枕戈待旦。大到提前谋划新品打造、福利方案、货品分仓、预热宣传、售前售后、物流发货，小到产品包材、快递包装盒、使用的胶带，种种环节精心设计、反复推敲，全力备战。在Carefor爱护天猫旗舰店的直播间，更是匹配了一支专业直播团队，618期间每天超过16小时不间断品牌自播，直接触达消费者，就618大促的优惠玩法和产品系列特点一一解读答疑。
当然，今年爱护电商大捷，离不开近一年来对爱护产品线的前瞻性战略布局，其中不得不提今年的两款电商新品爆款——『爱护儿童益生元变色牙膏』和『爱护清透防晒喷雾』。这两款兼具高颜值、高趣味性的产品设计于一体，同时在产品安全性、功能性上做到了儿童健康护理用品的极致体验，大促期间搭配多重优惠力度吸引了大批新生代宝妈，在同类别的产品赛道中表现相当亮眼。
麦卢卡新品活动掀起原创IP风暴
不仅线上电商逆势增长，线下市场也是捷报频传。6月9日，陕西丹凤站开启首场爱护麦卢卡新品爆破活动，在为期半个月的618大促中各大终端母婴门店纷纷抢滩爱护麦卢卡IP风暴，爆单不断。
原创IP麦卢卡系列产品是爱护瞄准高端化趋势，于今年推出的颜值品质兼顾的高端洗护线，萌萌的小蜜蜂“蜜卢咔”一经推出就虏获了不少85、95后宝妈的心。放眼如今市面上的母婴品牌，少有IP结合产品做深度融合的案例，此次爱护的麦卢卡系列，形象设计新颖、色系鲜艳跳脱、功能场景丰富，符合年轻审美趋势，在众多母婴品牌中是一抹亮眼的存在，许多宝妈都表示第一眼被可爱Q萌的小蜜蜂形象吸引住了。
据研究发现，中国宝宝的皮肤比国外宝宝的角质层要弱，这就导致锁水、保水能力不强，且易受到外界刺激的侵害。因此，在核心技术上，爱护麦卢卡系列使用了新西兰独有的国宝级蜂蜜麦卢卡蜂蜜，用珍稀成分和创新医研科技从根源解决宝宝的皮肤问题，让宝宝皮肤更健康。并且，为满足消费者精细化需求，此系列经过多重可视化实验测试，主打极简、安全成分，特护宝宝敏感肌，解决宝宝们皮肤屏障脆弱的痛点问题。今年上市以来，不少宝妈和母婴KOL都化成自来水在各大平台种草，掀起了一阵麦卢卡蜂蜜护肤的热潮。同时也进一步强化了爱护“高安全、高品质、高颜值”的品牌形象以及助推行业规范、高质量发展的引领者的姿态。
良心国货，构建母婴新生态圈
作为母婴健康行业的先驱者、引领者，爱护早在2003年就已经进入母婴赛道。当时国人对于国产母婴品牌的信赖度并不高，爱护选择逆流而上，凭借的不仅仅是对产品安全品质的底气，更是秉承着打造“母婴健康民族品牌”的信念。
到如今，国人对国货的热情高涨，从信任到信赖，从接受到热爱，这是众多优秀的国货品牌经过长时间奋斗的结果。爱护作为国内具有上市医药企业背景的母婴健康品牌，经过19年的深耕细作，已然成为大众心中值得信赖的国货代表。
一直以来,爱护始终以服务用户为根本,打通全渠道链路,对已有产品和服务不断进行精细化、场景化、集成化升级,提升品牌软实力,围绕着母婴群体的品质生活构建一个家庭新消费生态圈。未来,爱护将通过精细化运营聚拢用户,深入洞察消费者的趋势、消费者的喜好,从源头上严苛把控产品品质,专研更多细分品类,为用户提供更贴合的多场景产品和体验服务,为母婴行业带来新的活力，引领国货品牌的成长。
