纵观母婴市场，虽然出生率持续走低，但艾瑞咨询数据显示，预计到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。庞大的市场规模下吸引众多入局者，天眼查数据显示，母婴相关企业超634万家。
消费主力随着时间推移从70后逐渐转变为90后/95后，从"粗放式养大养活" 到"细致化养精养好"，育儿理念持续升级、产品不断专业细分。
市场竞争加剧，目标人群消费习惯和育儿理念的升级，对母婴品牌来说都是必须面对的挑战。2023年，品牌该如何发展？这是开年伊始，来自日本的品牌利其尔Richell就在思考的问题。
作为较早进入中国市场的日本品牌利其尔Richell，其母婴产品主要包括水杯、餐具、牙刷、浴盆、餐椅、坐便器等。明星产品水杯和餐具品类在母婴圈口碑甚高。
水杯产品如透透杯、PPSU吸管杯、T.L.I系列水杯、不锈钢保温杯等，备受好评和推荐。2022年，透透杯系列新增Axstars星彩透透杯系列，设计上以星星为主题，贯穿整个系列。功能设计上覆盖6月龄左右至学前的宝宝，从学饮到畅饮，从居家陪伴到外出遛娃，满足母婴人群的多种育儿需求。
保温杯系列新增Smart随身杯系列，主打小巧精致、携带方便等产品卖点，以更细分的产品功能契合90/95后细致育儿的理念。
2023年，利其尔将继续优化产品布局。为吸引新生代母婴人群的关注，以更全面、细分的产品布局为品牌注入更多活力。
进驻中国市场10多年，利其尔Richell这个看似低调的品牌，却能在激烈的市场竞争中经受考验持续圈粉，除了对市场和消费群体的洞察以及品质的坚持，也离不开利其尔不断优化产品结构，以多品类满足年轻母婴人群越来越细分化的育儿需求，打造全方位、高品质的育儿生活。
